독일 샌들 제조사 버켄스탁(Birkenstock)이 미국 증시에 진출한다.

머지않아 버켄스탁은 신발 매장에서만 구입할 수 없게 될 것입니다. 소유자가 원하는 경우 독일 회사는 뉴욕 증권 거래소에서 거래될 것입니다. 미국으로의 이전은 유럽의 상사들을 더욱 부유하게 만들 것입니다.

Birkenstock은 실제로 독일어로 "샌들"을 의미하지는 않지만 그럴 수도 있습니다. 전 세계적으로 이 이름은 두 줄의 가죽과 코르크 샌들의 대명사가 되었습니다. 패션은 변덕스럽습니다. 하지만 버켄스탁은 시대를 초월합니다.

1774년 창립된 이 회사는 2013년 전문 경영인이 들어와 완전히 개편될 때까지 한 가문이 운영해 왔다. 이러한 변경 이후에도 새로 명명된 Birkenstock Group은 당시 6대째 창립 가문의 소유였습니다.

2021년 초, 가족은 베르나르 아르노(Bernard Arnault)와 그의 럭셔리 대기업 LVMH가 지원하는 사모펀드 L Catterton에 사업 대부분을 매각했습니다. 자세한 내용은 공개되지 않았지만 투자를 통해 회사 가치는 49억 달러(당시 40억 유로, 현재 44억 8천만 유로)로 평가된 것으로 알려졌습니다.

이제 창립 250주년을 앞두고 이르면 9월 뉴욕 증권 거래소에 상장할 계획이 진행됨에 따라 또 다른 변화가 회사의 방향을 향하고 있습니다.

현재 추산에 따르면 회사 가치는 60억 달러에서 최대 100억 달러에 이릅니다. 이러한 금액으로 새 소유자는 확실히 현금화를 원할 것이며 향후 투자를 위한 가치를 창출할 수 있습니다. 기업공개(IPO)는 비록 일부 통제권을 포기하는 것을 의미하더라도 당연해 보입니다.

버켄스탁은 오랫동안 히피족, 건강식품, 양말을 신는 독일인들과 연관되어 있었습니다. 하지만 어떻게든 전 세계 사람들에게 꼭 필요한 브랜드가 되었습니다. 오늘날 샌들은 100개국 이상에서 판매되고 있습니다. 최근 Birkenstock은 Dior, Valentino, Jil Sander 및 Manolo Blahnik과 같은 고급 브랜드와 협력했습니다.

집에서 일하는 사람들이 늘어나면서 편안한 신발 판매가 급증할 수 있습니다. 지난 몇 주 동안 마고 로비가 "바비"에서 핑크색 신발을 입기로 결정한 것은 새로운 색상을 가져왔고 브랜드에 큰 추진력을 안겨주었습니다.

그러나 아무리 주류가 되어도 그들은 여전히 ​​성명을 발표합니다. 런던에 본사를 둔 마케팅 컨설팅 회사인 International Marketing Partners의 CEO인 Allyson Stewart-Allen은 "나는 패션에 관심이 없다고 말하는 패션 반대 신발"이라고 말했습니다. 우리가 입는 옷은 우리가 누구인지, 우리의 가치가 무엇인지를 다른 사람들에게 알려줍니다.

독일 웹사이트의 남성용 샌들 가격은 양가죽 안감이 있는 샌들의 경우 €40($44)에서 최대 €260입니다. 어린이용 쌍은 €30부터 시작합니다. 다양한 색상과 소재로 제공됩니다. 일부는 클래식한 가죽과 코르크이고, 다른 일부는 합성 소재로 만들어졌으며, 일부는 완전 채식입니다.

하지만 이 회사는 샌들 그 이상을 만듭니다. 그들은 다양한 신발, 부츠, 운동화를 생산합니다. 양말, 화장품, 심지어 침대와 매트리스까지 영역을 넓혔습니다.

Allyson Stewart-Allen은 이에 놀라지 않습니다. 버켄스탁은 샌들 그 이상, 라이프스타일 브랜드입니다. 브랜딩 및 마케팅 전문가는 DW에 "당신이 팬이라면 신발의 기능성뿐만 아니라 브랜드가 상징하는 것의 팬이 될 것입니다"라고 말했습니다. 그들의 진정한 지속 가능성 자격 증명은 말할 것도 없습니다.

향수나 겉옷, 투어나 하이킹 모험과 같은 서비스 분야로 옮겨가는 것도 의미가 있을 것입니다. 결국 그들은 걷기와 야외 활동으로 유명하며 스스로 또는 같은 생각을 가진 회사와의 협력을 통해 이를 활용할 수 있습니다. 그러나 그녀는 그들이 창밖으로 너무 멀리 기대서는 안 된다고 경고한다. “그들은 자신이 잘하는 것에 집중해야 하고 산만해지지 않아야 한다”고 그녀는 주장했다. “그리고 신발을 만드는 데 집중해야 한다.”

2014년 이후 버켄스탁의 매출은 극적으로 증가했습니다. 통계 데이터 제공업체인 Statista에 따르면 당시 회사는 2억 7,300만 유로를 벌어들였습니다. 2020년에는 최대 7억 3천만 유로에 달했습니다. 회사가 발표한 최신 수치에 따르면 지난해 매출은 12억 4천만 유로였습니다.

탄탄한 생산량을 얻기는 어렵습니다. 연간 약 3천만 켤레의 신발로 추정됩니다. 그러나 회사는 더 많은 생산 능력을 구축하고 있습니다. 올 가을 말 폴란드 국경 근처 베를린 북쪽 도시 파세워크(Pasewalk)에 1억 2천만 유로 규모의 새로운 공장이 문을 열 예정입니다.